“這是最好的時(shí)代 ， 也是最壞的時(shí)代 。 ”

兩百年前 ， 英國作家狄更斯用這句話形容法國大革命前夜；兩百年后 ， 以這句話形容當(dāng)前中國的嬰幼兒奶粉行業(yè)也很恰當(dāng) 。

2018年 ， 幾大國產(chǎn)奶粉品牌都交出了亮眼的成績 。 飛鶴提前53天突破100億銷售額大關(guān) ， 澳優(yōu)乳業(yè)、君樂寶也相繼實(shí)現(xiàn)了60億、50億的目標(biāo) 。

盡管如此 ， 中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)整體增速放緩的事實(shí) ， 仍舊沒有改變 。

2018年 ， 中國新增人口較2017年少了200萬人 ， 人口出生率為10.94% ， 是1949年以來的最低值 。 人口出生率降低對(duì)中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的沖擊顯而易見 。

英敏特的報(bào)告顯示[1] ， 出生率下滑導(dǎo)致了2018年中國嬰幼兒配方奶銷售量降至5年內(nèi)最低 ， 為568.3千噸 。 這一趨勢(shì)預(yù)計(jì)將持續(xù)到未來5年 。 得益于高端品類的優(yōu)秀表現(xiàn) ， 2018年中國嬰幼兒配方奶的總銷售額為1122億元人民幣 ， 較1年前略增0.5% 。

基于2019年上半年嬰幼兒配方奶粉的銷售數(shù)據(jù) ， 中國乳業(yè)分析師宋亮預(yù)測(cè) ， 2019年中國嬰幼兒配方奶粉的銷售額將下滑8% ， 銷量將下滑11% 。

2019年會(huì)是中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的轉(zhuǎn)折之年嗎？在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中 ， 奶粉企業(yè)該如何構(gòu)建品牌護(hù)城河？人口紅利消退 ， 中國奶粉行業(yè)的突破口在哪？如何在困境中實(shí)現(xiàn)增長？挑戰(zhàn)與機(jī)遇并行的當(dāng)下 ， 國產(chǎn)奶粉品牌能否重啟黃金時(shí)代？

接下來 ， 請(qǐng)隨我們一起探討中國嬰幼兒配方奶粉的行業(yè)現(xiàn)狀 ， 以及國產(chǎn)奶粉品牌未來增長的機(jī)會(huì) 。

01、逆勢(shì)：挑戰(zhàn)與機(jī)遇并行

1、 曲折向上的中國嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)業(yè)

• 鴿子醫(yī)生談孕育：推車防風(fēng)罩比口罩更保護(hù)寶寶！嬰幼兒防疫，大人不能做7件事
• 萬嬰幼兒園■“童”心戰(zhàn)“疫”，如何為孩子搭建【免疫防線？】
• 廣西微視界：56歲國產(chǎn)巨人終娶妻，不顧醫(yī)生告誡毅然生子，如今他孩子怎么樣？
• 【小宋和小寶】又一款嬰幼兒寶寶霜出事了，還是大品牌，你家寶寶用過嗎
• 萬嬰幼兒園@萬嬰致敬最美逆行家長：請(qǐng)平安歸來！
• 「糖果媽媽」原創(chuàng)小“包青天”出生愁壞爸媽，最黑國產(chǎn)寶寶并非浪得虛名，實(shí)在無奈
• 「瑩瑩育兒」怎樣判斷嬰幼兒是不是嚇著了？出現(xiàn)這五個(gè)癥狀，父母一定要重視
• 「東方寶貝母嬰」嬰幼兒不愛洗澡的6個(gè)真相
• 【小宋和小寶】“國產(chǎn)黑寶寶”火了，明明是純種亞洲人，卻比“包青天”還黑
• 『孕育島』原創(chuàng)“最黑國產(chǎn)寶寶”火了，9分相似包青天，寶媽表示：我也很無奈呀