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9月19日，第二屆中國嬰童食品(零輔食)發(fā)展論壇將于上海舉辦。論壇主題為快消小趨勢。

----9月19號， 500+渠道、專家齊聚上海！零輔食什么樣，只有你自己說了算//---- http:// //

市場有何變化?

長期以來，嬰童輔食都是整個母嬰產(chǎn)業(yè)的小品類，門店都會有賣，但很少有門店知道輔食在門店銷量的具體占比。

從消費端看，輔食的可替代性強，中國傳統(tǒng)的育兒理念傾向于自己制作食物來逐步替代奶粉，因此，輔食的滲透率比較低。并且在2018年6月前，嬰幼兒輔食沒有嚴格的標準要求，上游生產(chǎn)廠家魚龍混雜，嬰幼兒食品成人化情況泛濫，在產(chǎn)品品質(zhì)上無法保障。

最近兩年，市場形勢發(fā)生了重大變化。

變化一：隨著奶粉注冊制的推行，奶粉品牌集中度快速提升，通貨類品牌增多，渠道毛利率下降，母嬰渠道需要尋找增長性品類維持毛利水平;

變化二：2018年新生兒數(shù)量下滑、二胎紅利消失，母嬰渠道的增長由消費人群的增長轉(zhuǎn)向?qū)ΜF(xiàn)有消費群體的挖潛式增長，需要對滲透率低的品類進行精細化運營;

變化三：二胎紅利消失后、寶媽群體主體集中于90后媽媽，同70、80后媽媽相比， 90后媽媽的育兒理念超前，從小經(jīng)歷中國居民生活水平的提升期，對食品的要求高、有小食品小零食的消費習慣，這會延伸到她做為媽媽的消費選擇，導(dǎo)致嬰童零食的快速增長;

變化四：去年六月的鎘事件后，一批質(zhì)量不過關(guān)的輔食企業(yè)關(guān)閉，嬰標被整個產(chǎn)業(yè)所重視，零輔食產(chǎn)品的整體品質(zhì)得到提升。

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