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電商平臺(tái)是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行商業(yè)交易的虛擬場(chǎng)所，它通過(guò)將商品、需求、支付、物流等關(guān)鍵要素?cái)?shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、甚至智能化，實(shí)現(xiàn)了供需之間的高效匹配，從而大幅降低交易成本，提高交易效率，更好的滿足了消費(fèi)者需求，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的繁榮和發(fā)展，已成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)不可獲缺的重要組成部分。（典型的電商平臺(tái)如淘寶、京東、拼多多、亞馬遜等）
【解開(kāi)數(shù)據(jù)之謎：電商平臺(tái)數(shù)據(jù)類型、權(quán)屬與合理利用】算法與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，電商平臺(tái)之所以能夠主導(dǎo)商業(yè)交易，其核心在于電商平臺(tái)掌握了“數(shù)據(jù)”，并且通過(guò)算法對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分類、加工、處理和應(yīng)用，精準(zhǔn)、高效的實(shí)現(xiàn)了商品與需求的匹配，通過(guò)信息流主導(dǎo)商品、資金和物流。所以本質(zhì)上，電商平臺(tái)都是依靠算法和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的，如何獲得更多有價(jià)值的數(shù)據(jù)，如何更有效處理和利用數(shù)據(jù)成為了電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的核心，也成為平衡平臺(tái)、消費(fèi)者和公共利益的關(guān)鍵。
數(shù)據(jù)的法律性質(zhì)
數(shù)據(jù)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心要素，它到底具有什么樣的法律性質(zhì)？《民法典》第一百二十七條規(guī)定，“法律對(duì)數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)虛擬財(cái)產(chǎn)的保護(hù)有規(guī)定的，依照其規(guī)定 ?！痹摋l對(duì)數(shù)據(jù)權(quán)利的保護(hù)規(guī)則做出了規(guī)定，但并沒(méi)有明確數(shù)據(jù)的法律性質(zhì) 。我們可以確定的是數(shù)據(jù)具有財(cái)產(chǎn)屬性，但它是一種什么樣的財(cái)產(chǎn)權(quán)，是物權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)，或是一種更加復(fù)雜綜合的新型權(quán)利？這是一個(gè)值得從理論和實(shí)踐上逐步明確的重大問(wèn)題，弄清數(shù)據(jù)的法律性質(zhì)是明確數(shù)據(jù)權(quán)屬、實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)合理使用與有效治理的基礎(chǔ) 。
數(shù)據(jù)的類型
為了化繁為簡(jiǎn)，更好的認(rèn)識(shí)數(shù)據(jù)，從數(shù)據(jù)來(lái)源的角度，我們大致可以將電商平臺(tái)上的數(shù)據(jù)分為如下幾類：
1、商品數(shù)據(jù)：由商戶提供的，關(guān)于商家、商品及營(yíng)銷活動(dòng)等的數(shù)據(jù) 。
2、買家數(shù)據(jù)：包括買家個(gè)人信息、隱私、消費(fèi)行為及消費(fèi)者評(píng)價(jià)與反饋等。
3、系統(tǒng)數(shù)據(jù)：包括平臺(tái)自身的交易規(guī)則，軟件系統(tǒng)以及通過(guò)算法或人工對(duì)消費(fèi)者和賣家數(shù)據(jù)進(jìn)行匯聚、分析、加工、匹配而產(chǎn)生的系統(tǒng)數(shù)據(jù) 。
4、公共數(shù)據(jù)：來(lái)自于公共領(lǐng)域，具有公益屬性或關(guān)系到國(guó)家安全的數(shù)據(jù) 。
需要強(qiáng)調(diào)的是，數(shù)據(jù)有多種屬性，每一種分類都只是強(qiáng)調(diào)某一方面的差異，因此上述幾類數(shù)據(jù)并非相互排斥，而是你中有我，我中有你的關(guān)系。比如消費(fèi)者的購(gòu)買數(shù)據(jù) 。這個(gè)數(shù)據(jù)是消費(fèi)者和商家合作的產(chǎn)物，也是依賴平臺(tái)系統(tǒng)算法自動(dòng)生成的，同時(shí)大量的數(shù)據(jù)的集合，可以反映整個(gè)品類、行業(yè)以及宏觀經(jīng)濟(jì)的狀況，甚至可以預(yù)測(cè)一國(guó)的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)，關(guān)系到國(guó)家經(jīng)濟(jì)安全。所以，電商平臺(tái)上的數(shù)據(jù) ，有屬于消費(fèi)者的，有屬于商家的，有屬于平臺(tái)的，還有屬于社會(huì)和國(guó)家，而更多情況是，屬于他們之間兩者或者多方共同的，這里的“屬于”，重點(diǎn)不在所有權(quán)，而在于使用權(quán)、在于數(shù)據(jù)價(jià)值，這正是由數(shù)據(jù)的本質(zhì)決定的。
數(shù)據(jù)的本質(zhì)與權(quán)屬
數(shù)據(jù)的本質(zhì)是用人或機(jī)器可識(shí)別的符號(hào)記錄主體對(duì)客體的認(rèn)知，不僅包括結(jié)構(gòu)化、數(shù)字化數(shù)據(jù)，還包括文本、視頻、音頻、圖案等所有具有信息價(jià)值的符號(hào)載體。在這些數(shù)據(jù)中，有的是約定俗成，屬于共識(shí)，具有明顯的公共屬性，誰(shuí)都不應(yīng)壟斷；而有的則是獨(dú)特的，是經(jīng)過(guò)行為主體創(chuàng)造性勞動(dòng)獲得，具有明顯的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，這部分?jǐn)?shù)據(jù)或認(rèn)知明顯具有商業(yè)秘密或其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)的屬性；而有的數(shù)據(jù)具有明顯的人身屬性，關(guān)系到行為主體的人格、身份、隱私和尊嚴(yán)，這部分?jǐn)?shù)據(jù)具有較強(qiáng)的個(gè)人屬性，但盡管如此復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)軟件分析與評(píng)價(jià)，為了獲得更好的服務(wù)，以及為了獲得更有價(jià)值的衍生信息，經(jīng)過(guò)主體授權(quán)，該部分?jǐn)?shù)據(jù)也是可以合理使用的，否則數(shù)據(jù)的流動(dòng)和利用價(jià)值將大大的降低。還有一部分?jǐn)?shù)據(jù)或數(shù)據(jù)的集合，不僅關(guān)系到商家、個(gè)體、平臺(tái)的利益，還可能關(guān)系到公共安全和國(guó)家安全，對(duì)于這些數(shù)據(jù)的流動(dòng)和利用還會(huì)受到國(guó)家的監(jiān)管，比如，數(shù)據(jù)出境應(yīng)當(dāng)遵循《數(shù)據(jù)出境安全評(píng)估辦法》，否則就會(huì)面臨嚴(yán)厲的法律制裁。那么數(shù)據(jù)到底應(yīng)當(dāng)歸誰(shuí)所有？這是一個(gè)復(fù)雜的問(wèn)題。我們很容易習(xí)慣性地用物權(quán)思維看待數(shù)據(jù)，而物權(quán)的核心理念是所有權(quán)中心主義，其實(shí)，數(shù)據(jù)歸誰(shuí)所有并不是最重要的或者是很難回答的，最關(guān)鍵的是誰(shuí)能更好的創(chuàng)造、控制和利用數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)資源如何能發(fā)揮最大價(jià)值，數(shù)據(jù)創(chuàng)造的價(jià)值應(yīng)當(dāng)歸誰(shuí) 。從某種意義上，公共數(shù)據(jù)就像空氣，雨水和陽(yáng)光，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活高效運(yùn)轉(zhuǎn)的關(guān)鍵資源，公共數(shù)據(jù)越豐富，獲取和利用越便捷，社會(huì)效率就會(huì)越高，社會(huì)成本就會(huì)越低，所以對(duì)公共數(shù)據(jù)應(yīng)當(dāng)盡可能開(kāi)放和免費(fèi)，有如政務(wù)信息、國(guó)民經(jīng)濟(jì)年鑒、法律法規(guī)、各種標(biāo)準(zhǔn)、基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)及各種開(kāi)放的行業(yè)大數(shù)據(jù)等；而對(duì)于需要經(jīng)過(guò)創(chuàng)造性勞動(dòng)創(chuàng)造的新數(shù)據(jù)或衍生數(shù)據(jù)，則應(yīng)當(dāng)給與必要的保護(hù) ，這些數(shù)據(jù)具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬性，但它也不完全是私有的，也不可完全壟斷，因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)中也可能包含了他人數(shù)據(jù)或公共利益，原則上也應(yīng)當(dāng)開(kāi)放，只是應(yīng)當(dāng)在數(shù)據(jù)貢獻(xiàn)者和利用者中合理分配數(shù)據(jù)創(chuàng)造的價(jià)值，唯有如此，數(shù)據(jù)資源才不會(huì)枯竭，數(shù)據(jù)質(zhì)量才會(huì)不斷提高，數(shù)據(jù)價(jià)值才能得到充分利用。
數(shù)據(jù)治理的挑戰(zhàn)與趨勢(shì)
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為了社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的關(guān)鍵要素和先導(dǎo)力量，國(guó)家、平臺(tái)、企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，越來(lái)越體現(xiàn)為對(duì)數(shù)據(jù)收集、處理和利用能力的競(jìng)爭(zhēng) 。過(guò)去幾十年，在開(kāi)放、自由、高效的互聯(lián)網(wǎng)精神的影響下，數(shù)據(jù)共享，數(shù)據(jù)互聯(lián)互通是主流共識(shí)，利益的天平傾向于平臺(tái)和商家，寬松的數(shù)據(jù)收集、處理和利用的環(huán)境，在促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，也對(duì)個(gè)人隱私、消費(fèi)者自由和國(guó)家安全構(gòu)成威脅。平臺(tái)或商家為了追求自身利益最大化，過(guò)度、違規(guī)、違法收集、處理和利用數(shù)據(jù)成為普遍現(xiàn)象，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的壟斷也產(chǎn)生了更為嚴(yán)重的信息不對(duì)稱，甚至通過(guò)算法控制消費(fèi)者行為，進(jìn)行消費(fèi)者歧視，消費(fèi)者自由和公平受到新的、更大的威脅。在這樣的背景下，數(shù)據(jù)合規(guī)提上議事日程，并不斷強(qiáng)化和細(xì)化，美國(guó)、歐盟和我國(guó)都紛紛出來(lái)網(wǎng)絡(luò)與數(shù)據(jù)安全等法律法規(guī)及條例，《網(wǎng)絡(luò)安全法》《數(shù)據(jù)安全法》和《個(gè)人信息保護(hù)法》的實(shí)施，標(biāo)準(zhǔn)著我國(guó)的數(shù)據(jù)活動(dòng)已經(jīng)納入法治軌道，只有在保障國(guó)家安全、公共利益和個(gè)人隱私的前提下合理、有序、公平的處理數(shù)據(jù) ，才能平衡平臺(tái)、商家和消費(fèi)者利益，保障消費(fèi)者自由和公平，保障公共利益和國(guó)家安全，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的健康可持續(xù)發(fā)展，這也體現(xiàn)了國(guó)家數(shù)據(jù)主權(quán) ，成為參與國(guó)際數(shù)據(jù)治理的重要途徑。但是，對(duì)數(shù)據(jù)的合規(guī)治理，并不意味著數(shù)據(jù)就應(yīng)當(dāng)完全成為一種公共產(chǎn)品，事實(shí)上大部分最有價(jià)值的數(shù)據(jù)與公共利益和國(guó)家安全無(wú)關(guān)，但卻關(guān)系到產(chǎn)業(yè)、商家和個(gè)人的切身利益、權(quán)利和自由，數(shù)據(jù)主要還是一種私權(quán)，否則一旦數(shù)據(jù)被國(guó)家或公權(quán)力壟斷和控制，則數(shù)據(jù)的創(chuàng)造、處理和利用能力將受到極大壓制，必將最終阻礙數(shù)字經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。所以，在數(shù)據(jù)合規(guī)治理中，我們必須掌握一定的度，不能越界，不能過(guò)度擠壓數(shù)據(jù)私權(quán)自治的空間。數(shù)據(jù)利用和發(fā)展是目的，治理和控制只是手段，否則就是本末倒置，將人為的阻礙數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)和信息社會(huì)邁向更加自由、公平和高效的可能。公平、自由、高效、安全應(yīng)當(dāng)成為國(guó)際、國(guó)家、產(chǎn)業(yè)、平臺(tái)數(shù)據(jù)治理共同的價(jià)值觀，唯如此，全球互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)才會(huì)因公正治理而更加健康繁榮，而不至于因各自為政，過(guò)度管控而走向衰退和萎縮，這是一個(gè)值得國(guó)際社會(huì)和產(chǎn)業(yè)界警惕和探討的問(wèn)題。
鼓勵(lì)數(shù)據(jù)開(kāi)放與合理利用
開(kāi)放與自由是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的命脈，也是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的命脈。在信息時(shí)代，數(shù)據(jù)的開(kāi)放和自由程度，在很大程度上決定了市場(chǎng)的開(kāi)放和自由程度。優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，最重要的條件就是推動(dòng)數(shù)據(jù)開(kāi)放，鼓勵(lì)數(shù)據(jù)合理利用，讓數(shù)據(jù)在社會(huì)資源配置、社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和經(jīng)營(yíng)決策中發(fā)揮基礎(chǔ)性、先導(dǎo)性作用，這對(duì)于降低整個(gè)社會(huì)運(yùn)營(yíng)成本，規(guī)避市場(chǎng)失靈，實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源優(yōu)化配置，滿足人民群眾日益豐富的物質(zhì)文化生活需要，具有決定性作用。數(shù)據(jù)不同于實(shí)物，不僅有限，而且由于物理?yè)p耗，會(huì)越用越少，也很難共享，物流、倉(cāng)儲(chǔ)，管控成本都很高；而數(shù)據(jù)可以實(shí)現(xiàn)無(wú)數(shù)人共享，他人的使用不僅不會(huì)損耗數(shù)據(jù)，還會(huì)創(chuàng)造出更多新的數(shù)據(jù)，因此數(shù)據(jù)會(huì)越用越多，越用越有價(jià)值，算法也會(huì)在數(shù)據(jù)的滋養(yǎng)下越用越聰明。通過(guò)數(shù)據(jù)的移動(dòng)和匹配，可以最大限度的減少實(shí)物的移動(dòng)和錯(cuò)配。相應(yīng)地，數(shù)據(jù)也不如實(shí)物很容易區(qū)分其所有權(quán)，故而對(duì)數(shù)據(jù)的處理復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)軟件分析與評(píng)價(jià)，不能完全套用物權(quán)規(guī)則。大部分?jǐn)?shù)據(jù)都是多方主體，多種因素共同參與的結(jié)果，很難將數(shù)據(jù)歸屬于誰(shuí)，所以數(shù)據(jù)權(quán)的核心不在于所有權(quán)，而在于合理使用權(quán)，數(shù)據(jù)的真正價(jià)值也只有在流動(dòng)、組合和利用中實(shí)現(xiàn) 。每一次的利用不但不會(huì)減損其價(jià)值，而且還會(huì)越用價(jià)值越大，這是數(shù)據(jù)和傳統(tǒng)的物很大的不同。所以在不侵犯公共利益和國(guó)家安全的情況下，應(yīng)當(dāng)盡可能的鼓勵(lì)數(shù)據(jù)的開(kāi)放，創(chuàng)造、流轉(zhuǎn)和利用。但對(duì)于個(gè)人數(shù)據(jù)，尤其是個(gè)人隱私，基于保護(hù)人權(quán)的角度，應(yīng)當(dāng)獲得充分授權(quán)，或者進(jìn)行脫敏處理后，方可合理使用。
總之，對(duì)數(shù)據(jù)而言，最重要的是數(shù)據(jù)的使用權(quán)，數(shù)據(jù)開(kāi)放和利用是原則，數(shù)據(jù)控制和壟斷是例外，只有把握好數(shù)據(jù)控制和利用的度，才能平衡好個(gè)體、商家、平臺(tái)和公共利益，充分發(fā)揮數(shù)據(jù)在資源配置和商業(yè)交易中的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期健康可持續(xù)發(fā)展。
本文到此結(jié)束，希望對(duì)大家有所幫助。

解開(kāi)數(shù)據(jù)之謎：電商平臺(tái)數(shù)據(jù)類型、權(quán)屬與合理利用

解開(kāi)數(shù)據(jù)之謎：電商平臺(tái)數(shù)據(jù)類型、權(quán)屬與合理利用