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“家庭不僅是舒適的住宅，是工作之余休息的地方，而首先是豐富多彩的精神生活場(chǎng)所。”隨著科技的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)家居美好生活也有了更多想象空間。都說科技改變生活，洗碗機(jī)作為改善生活質(zhì)量，提升家居幸福感的家電產(chǎn)品，正在給中國(guó)家庭帶來“廚房生活新體驗(yàn)” 。
2022年9月15日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)家電網(wǎng)主辦的全國(guó)家電消費(fèi)季系列活動(dòng)“WAN如初見，大有可為，2022中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)高峰論壇”在京舉行。今年是中國(guó)洗碗機(jī)消費(fèi)普及活動(dòng)的第六年，除了微電影、脫口秀等一系列豐富多樣的普及活動(dòng)，還有最直接拉進(jìn)消費(fèi)者與洗碗機(jī)之間距離的全民調(diào)研與街訪。

文章插圖
在“下廚房”熱潮、居家辦公、居家學(xué)習(xí)逐漸成為常態(tài)的大背景下，如今的消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)抱有怎樣的看法?阻止他們安裝洗碗機(jī)的理由是什么?什么樣的洗碗機(jī)是他們心中所想?
帶著這些疑問，中國(guó)家電網(wǎng)的采訪人員走上街頭，直面消費(fèi)者的需求與困擾，并聯(lián)合數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)GfK中怡康發(fā)布了《2022洗碗機(jī)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。
洗碗機(jī)作為舶來品，相比歐美國(guó)家的高滲透率，中國(guó)的洗碗機(jī)之路還有很長(zhǎng) 。不過，我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，在街訪過程中，今年使用洗碗機(jī)的用戶明顯高于前幾年。從調(diào)研結(jié)果上看，有二成用戶剛剛購(gòu)買洗碗機(jī)使用時(shí)間在一年左右。
在這些“過來人”的口中，他們將炒菜鍋、湯盆、鑄鐵鍋和蒸魚盤等“龐然大物”放入洗碗機(jī)，大容量的洗碗機(jī)讓他們真正獲得了解放雙手的快樂 ?！百I大不買小”漸成洗碗機(jī)選購(gòu)普遍心得，可以預(yù)見，針對(duì)多口之家，能夠更好滿足用戶洗鍋等需求的大套系洗碗機(jī)，將會(huì)獲得更多消費(fèi)者的青睞。
除了從“油膩”的碗筷中解脫出來，洗碗機(jī)也讓消費(fèi)者擁有了更多屬于自己的時(shí)間，當(dāng)代年輕人追求的有效率的品質(zhì)生活得以被滿足。他們或是選擇刷劇、陪伴孩子，又或是簡(jiǎn)單粗暴的直接“歇著” 。日常生活的瑣碎家務(wù)因?yàn)橛懈呖萍?、智能化的家電產(chǎn)品而變得簡(jiǎn)單輕松。愉快地打理家務(wù)，讓生活節(jié)奏變得松弛有度。
在后疫情時(shí)代，理想的家用電器除了要滿足分擔(dān)家務(wù)的常規(guī)需求，消費(fèi)者還希望它們能在健康生活上給自己把把關(guān) 。在事事都要親力親為的老一輩眼中，“洗碗機(jī)能否將碗洗干凈”、“洗碗機(jī)是不是沒有手洗干凈”等問題，一直是他們心中的疑問。一直以來，洗碗機(jī)行業(yè)和企業(yè)都在推動(dòng)大家對(duì)洗碗機(jī)的認(rèn)知。在此之前，研究顯示新型冠狀病毒處于56℃的環(huán)境中30分鐘即會(huì)死亡，這樣的科學(xué)依據(jù)有助于洗碗機(jī)高溫消毒功能被消費(fèi)者認(rèn)可。用洗碗機(jī)洗碗，不僅洗得干凈，還能洗得更健康、更衛(wèi)生。
據(jù)《2022洗碗機(jī)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，有六成以上的消費(fèi)者計(jì)劃在兩年之內(nèi)安裝洗碗機(jī)，有94.3%的用戶愿意將洗碗機(jī)推薦給身邊的親朋、好友。
隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷提高，洗碗機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)從導(dǎo)入期步入成長(zhǎng)期。不過，還是有一些人持觀望態(tài)度。除了上面提及的容量、清潔度等因素，安裝問題也是受訪者提及比較多的困擾之一。針對(duì)這個(gè)問題，企業(yè)想消費(fèi)者之所想。例如老板電器之前推出的洗碗機(jī)100天免費(fèi)試用活動(dòng)，針對(duì)用戶關(guān)心的櫥柜尺寸不合適、改造水電等難題，老板提供了完整的櫥柜改造解決方案;卡薩帝則為用戶打通了洗碗機(jī)從購(gòu)買，到設(shè)計(jì)、安裝、使用的全流程。通過對(duì)接三翼鳥平臺(tái)，整合了高端櫥柜、餐具、廚房耗材等一線品牌，為用戶提供包括設(shè)計(jì)、局改、安裝在內(nèi)的一站式解決方案;相較于嵌入式洗碗機(jī)，方太推出的水槽式洗碗機(jī)安裝會(huì)更加便捷，工作人員會(huì)在3小時(shí)內(nèi)快速上門測(cè)量安裝。
安裝問題解決了，剩下的就是怎么選擇一款適合自己的產(chǎn)品了。在被問及購(gòu)買洗碗機(jī)的的途徑時(shí)，街訪中大部分人表示會(huì)通過京東或線下實(shí)體店進(jìn)行選購(gòu) 。作為本次論壇的獨(dú)家渠道合作伙伴，京東家電在本次論壇上分享了對(duì)洗碗機(jī)行業(yè)的觀察。聯(lián)合行業(yè)內(nèi)主流品牌共同打造的“916洗碗機(jī)節(jié)”也于論壇同期啟動(dòng)，為消費(fèi)者搭建“CHEAA推薦 2022洗凈除菌王者洗碗機(jī)”專區(qū) ，助推洗碗機(jī)快速普及。
值得一提的是，今年最大“彩蛋”來自于往年的街訪視頻回顧。從當(dāng)年大部分人“沒用過”“不了解”“洗不干凈”的反饋，再到現(xiàn)如今“用過”“已安裝”“在朋友家使用過” 。短短幾年，洗碗機(jī)走進(jìn)了千家萬(wàn)戶……
有人說消費(fèi)引導(dǎo)不單是性價(jià)比或是砍一刀，更重要的是對(duì)美好生活的向往。洗碗機(jī)的普及之路，道阻且長(zhǎng) 。不過，通過家電人的努力也勢(shì)必行則將至。
在目前家電市場(chǎng)進(jìn)入存量階段的大背景下，可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者個(gè)性化、多元化家電使用需求和更多生活價(jià)值的“新家電”正在成為帶領(lǐng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)的先進(jìn)驅(qū)動(dòng)力。其中，“新家電”洗碗機(jī)被給予厚望，據(jù)GfK中怡康預(yù)測(cè) ， 2022年全年中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)量額將達(dá)到244萬(wàn)臺(tái)、121億元，分別同比增長(zhǎng)3.4%和7.3%，下半年市場(chǎng)向好。
據(jù)了解， “中國(guó)洗碗機(jī)消費(fèi)普及活動(dòng)”開始于2017年，今年是消費(fèi)普及活動(dòng)開展的第6年。回看這幾年中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)我們不難發(fā)現(xiàn)，眾多企業(yè)正在努力將消費(fèi)者的需求進(jìn)行一一滿足，而更適合中國(guó)廚房的洗碗機(jī)產(chǎn)品也得到了越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。供給端與消費(fèi)端的良性互動(dòng)，讓洗碗機(jī)在中國(guó)的消費(fèi)普及漸入佳境。據(jù)悉，中國(guó)洗碗機(jī)零售規(guī)模已從2017年的44億到今年預(yù)計(jì)首破百億。一條上揚(yáng)的增長(zhǎng)曲線，正在為我們劃出一條屬于中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)從0到1的上升之路。
【為什么大家還沒買洗碗機(jī)？】

為什么大家還沒買洗碗機(jī)？

為什么大家還沒買洗碗機(jī)？