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臺網(wǎng)聯(lián)動發(fā)力新媒體-北京衛(wèi)視先試水打滿分
臺網(wǎng)聯(lián)動發(fā)力新媒體-北京衛(wèi)視先試水打滿分。北京衛(wèi)視與阿里巴巴繼達成“臺網(wǎng)聯(lián)盟”戰(zhàn)略合作后，今日又宣布攜手打造今年的雙11晚會。北京衛(wèi)視傾注全頻道資源之力，進行的這一場臺網(wǎng)互動的新實驗，到底取得了怎樣的成效？

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模式創(chuàng)新開創(chuàng)先河千萬次參與拖垮服務(wù)器
一直以來，國內(nèi)電視節(jié)目都以單向輸出為主，隨著用戶交互需求不斷提高，這種傳統(tǒng)模式已日趨顯露出觀眾參與度不強的弊端。而受播出時間和模式限制，絕大多數(shù)電視節(jié)目都以錄播形式展現(xiàn) ，時間和空間維度上都難以與觀眾需求同步，無法使其產(chǎn)生身臨其境的觀賞體驗。針對這些缺陷，北京衛(wèi)視《全是你的》大刀闊斧進行自主模式創(chuàng)新，引入手機“搖電視”機制，這種做法打破傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播桎梏，實現(xiàn)了全民參與的開放互動，也開創(chuàng)了生活服務(wù)類綜藝節(jié)目臺網(wǎng)融合的先河。
節(jié)目改版后首次播出的當(dāng)晚，用戶手機搖動就突破千萬次大關(guān)，短短180秒內(nèi)價值兩千萬的100萬張限量卡券更是被全部搶光。用戶在主持人口令下極短時間內(nèi)的爆發(fā)性搖動，導(dǎo)致多家卡券供應(yīng)商服務(wù)器接連崩潰死機。不但卡券供應(yīng)商服務(wù)器崩潰，節(jié)目組原本按現(xiàn)象級爆發(fā)準(zhǔn)備的100臺服務(wù)器措手不及，反應(yīng)緩慢，通過應(yīng)急準(zhǔn)備迅速加至210臺服務(wù)器，可依舊在后半程全線高溫，近于崩的邊緣。如此井噴式爆發(fā)也使得北京衛(wèi)視《全是你的》成為手機電視雙頻互動最成功、用戶參與瞬間爆發(fā)量最大的節(jié)目，這無疑是微信“搖一搖”在電視領(lǐng)域的又一創(chuàng)舉。
相較于單純觀看節(jié)目，親身參與顯然能夠滿足觀眾日趨提高的交互需求，大量卡券、實物獎勵更是進一步刺激了用戶的參與興趣。據(jù)后臺相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，節(jié)目首期改版之后，用戶粘度大幅提高，平均在線時長為13分32秒，節(jié)目播出當(dāng)晚22：00-22：30黃金時段的用戶平均停留時間更長達23分21秒，創(chuàng)所有微信“搖一搖”互動類節(jié)目新高。在電視傳媒逐漸從“主流社交媒介”淪為“伴隨媒介”的當(dāng)下，這個數(shù)字無疑體現(xiàn)了觀眾對節(jié)目新模式的高度認(rèn)可。
《全是你的》自開播以來隨著不斷增長的收視率和市場占有率，短短幾個月就成為北京衛(wèi)視的王牌收視節(jié)目。此次改版，除了探索臺網(wǎng)互動新領(lǐng)域取得突破性進展外，還延續(xù)了同時段收視率保持前四的驕人成績，守住了傳統(tǒng)電視節(jié)目衡量標(biāo)準(zhǔn)這一塊陣地。
吸粉能力超想象公眾號粉絲1小時暴漲30倍
植根于傳統(tǒng)傳播媒介的雄厚基礎(chǔ) ，再加上新媒體強大的人口覆蓋率，《全是你的》新改版通過微信“搖電視”這一接口，將二者有機融合，在短時間內(nèi)實現(xiàn)了巨大人口覆蓋。7月5日晚節(jié)目播出之后短短一個小時，《全是你的》官方微信帳號關(guān)注量狂漲30倍。節(jié)目播出當(dāng)晚，百度指數(shù)翻倍增長，截至6日晚，“全是你的”關(guān)鍵詞24小時內(nèi)在百度搜索量超過2700萬。
究其原因，電視節(jié)目引入微信“搖電視”，這種一對一的傳播模式顛覆了觀眾對傳統(tǒng)廣告的認(rèn)知。通過實物獎勵刺激，深入觸動用戶渴望獲得實惠的興趣點，利用手機這一傳播媒介將單純的電視觀眾向潛在消費者方向轉(zhuǎn)化。
這種臺網(wǎng)結(jié)合的模式不但吸引了大批觀眾，同時也加強了節(jié)目關(guān)注度。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在關(guān)注參與節(jié)目的用戶當(dāng)中，平均2-3人使用同一個IP，這一現(xiàn)象說明某種程度上《全是你的》吸引了全家參與，也就意味著節(jié)目的搖搶模式真正吸引到了各年齡用戶。細化分析，在以家庭為單位的收視群體當(dāng)中，每一個人都有其固定朋友圈，而他們在接受這種傳播模式的同時，也在扮演傳播者的角色，這種環(huán)環(huán)相扣的衍生鏈相對傳統(tǒng)電視觀眾群體而言更穩(wěn)定。
在內(nèi)容設(shè)置方面，首期節(jié)目參賽選手均為女神級，而從收視數(shù)據(jù)來看，男性觀眾比例高達46.36%，女性觀眾為28.62.未知人群占據(jù)了28.02%，這一數(shù)字也驗證了節(jié)目收視群體分布的合理性。
“1壯舉+0距離+0時差” 試水打100分實至名歸
在全新改版模式當(dāng)中，《全是你的》將手機與電視相結(jié)合，觀看電視節(jié)目只是一部分，另外一部分要進入手機搖一搖界面才能實現(xiàn)窺見節(jié)目全貌，讓觀眾能夠產(chǎn)生身臨其境的參與感。同時，在大多數(shù)綜藝主推明星真人秀的趨勢下，《全是你的》始終沿用素人，此次改版更是營造全民參與的氛圍，力圖堅持“服務(wù)觀眾”的初始宗旨。在引進模式漸成國內(nèi)綜藝主流模式的當(dāng)下，北京衛(wèi)視敢于啟用未驗證過的探索性模式節(jié)目，無異于一項大膽壯舉。
而微信“搖”這種參與手段，實現(xiàn)了場內(nèi)場外觀眾的空間同步。從某種意義上來說，這檔節(jié)目是場上選手與場外觀眾的較量，手機“搖”互動的引入實現(xiàn)了傳統(tǒng)電視節(jié)目追求多年的“零距離”要求，打破了場內(nèi)場外難以逾越的界限。與此同時，李詠在節(jié)目中發(fā)布“搖”口令，使錄播節(jié)目呈現(xiàn)“直播”狀態(tài) 。在時間上實現(xiàn)了零時差，達到了場內(nèi)場外同步進行的播出效果。
【?臺網(wǎng)聯(lián)動發(fā)力新媒體-北京衛(wèi)視先試水打滿分】盡管近年來國內(nèi)綜藝呈現(xiàn)百花齊放的繁盛態(tài)勢，但究其根本，大部分仍在沿用韓國、歐美的原版模式甚至國外原版制作團隊。雖然在明星、投入上不斷加碼，但節(jié)目日趨同質(zhì)化、缺乏吸引力使其再難達到預(yù)期的火爆程度。從去年戛納電視節(jié)反饋的現(xiàn)狀顯示，國際電視行業(yè)也面臨后繼乏力的窘境。因此在客觀條件的啟動下，全球電視業(yè)都在向原創(chuàng)方向偏移重心，北京衛(wèi)視此舉無疑順應(yīng)了國際趨勢。而“1+0+0”模式的成功，也將使其向自主創(chuàng)新的道路上又邁進一大步。