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在1月初，港股新東方在線發(fā)布了一項(xiàng)公告，提議將其公司名稱從”新東方在線科技控股有限公司”更改為”東方甄選控股有限公司” 。這一變更的直接原因是，原名稱未能全面覆蓋公司的全部業(yè)務(wù)線和在中國內(nèi)地客戶中所熟知的品牌。到了1月底，關(guān)于更改公司名稱的特別決議案在股東特別大會上得到了股東的正式批準(zhǔn) 。自此，”新東方在線科技控股有限公司”正式更名為”東方甄選控股有限公司” 。
更名成功之后，東方甄選迅速展開了一系列新動作，令人贊嘆其行動之迅速、效率之高、布局之精準(zhǔn) 。
首先，東方甄選宣布投資1752萬元，用于在河南焦作擴(kuò)建一座自營烤腸工廠。這座工廠占地1.4萬平方米，是東方甄選在加大農(nóng)業(yè)投資后，首個在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域的具體投資案例。該工廠生產(chǎn)的東方甄選自營烤腸，是目前銷量最高的自營產(chǎn)品。截至1月31日，東方甄選自營烤腸已經(jīng)推出了3種口味，售出了244.9萬單，有超過34萬人進(jìn)行了回購。
【東方甄選：從教育巨頭到農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈巨擘的華麗轉(zhuǎn)身】此外，東方甄選還與生產(chǎn)方簽訂了協(xié)議，雙方擬共同成立一家合資公司，東方甄選持股比例為30%，資金主要用于生產(chǎn)車間建設(shè)和設(shè)備采購等。工廠擴(kuò)建后，將為東方甄選生產(chǎn)、供應(yīng)純?nèi)饽c產(chǎn)品，初期年產(chǎn)量預(yù)計(jì)為1.8萬噸，后續(xù)可根據(jù)訂單量增加設(shè)備，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)能。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，東方甄選投資建設(shè)自營產(chǎn)品生產(chǎn)工廠，有利于增強(qiáng)其在產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)、品控、供應(yīng)等方面的能力，同時也有助于東方甄選發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，加強(qiáng)對供應(yīng)鏈端的把控。隨著直播電商行業(yè)競爭點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，東方甄選正逐步補(bǔ)齊自身的短板，以更好地完成助農(nóng)使命。
不同于其他直播間，東方甄選一直將自營產(chǎn)品作為戰(zhàn)略重點(diǎn) 。根據(jù)新東方在線的二季報(bào)數(shù)據(jù) ，東方甄選直播電商分部的期內(nèi)營收為17.66億元，其中自營產(chǎn)品營收超過10億元，占比超過56% 。自營品的高毛利直接推動了東方甄選直播服務(wù)毛利率的提升。在財(cái)報(bào)公告中，東方甄選也表示，公司業(yè)績的增長主要得益于自營產(chǎn)品和直播電商業(yè)務(wù)的顯著進(jìn)展。
東方甄選自營產(chǎn)品主要聚焦農(nóng)產(chǎn)品、食品、生活用品等，注重健康、美味、高質(zhì)量和高性價比。從2022年4月首次推出自營產(chǎn)品以來，到2022年11月底，東方甄選旗下自營產(chǎn)品共有65種。未來，東方甄選將繼續(xù)不遺余力地推出更多不同產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。
在內(nèi)部會議上，東方甄選透露，未來將擬通過入股投資優(yōu)秀供應(yīng)商，幫助供應(yīng)商加大投入在研發(fā)、先進(jìn)生產(chǎn)線、原材料控制能力等方面，以提高自營產(chǎn)品的品質(zhì)、原材料質(zhì)量和工藝等。在物流配送方面，東方甄選計(jì)劃在北京、廣州、杭州、鄭州、成都五個城市建立20個自營產(chǎn)品倉庫，為自營產(chǎn)品提供面向全國的物流服務(wù)保障，引入順豐物流、京東物流兩大合作伙伴，提供倉配服務(wù) ，打通和提升完整供應(yīng)鏈運(yùn)營。
雖然東方甄選在直播帶貨領(lǐng)域起步較晚，但其表現(xiàn)卻非常出色。它深知供應(yīng)鏈的重要性，這是直播電商競爭的關(guān)鍵所在。如今，東方甄選已將直播帶貨打造成為公司重點(diǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略布局，通過自建農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、發(fā)展自營產(chǎn)品、積累復(fù)購用戶，已在直播領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟。通過自建供應(yīng)鏈、拓展自營版圖、發(fā)展自有品牌，東方甄選正在加固自家的護(hù)城河。
據(jù)悉，東方甄選還在為”出海”做準(zhǔn)備，計(jì)劃在海外市場銷售自營產(chǎn)品。1月17日，天眼查顯示，東方甄選的母公司”北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司”已申請注冊多枚”EASTBUY”商標(biāo) ，國際分類涉及方便食品、網(wǎng)站服務(wù)、科學(xué)儀器等。無論消息是否屬實(shí)，出海都可以說是東方甄選回歸了其最擅長的領(lǐng)域，一群有知識有文化有素養(yǎng)的人，將自己熱愛的中國文化和中國產(chǎn)品，用流利的英語推薦給海外的消費(fèi)者，這正是生活的最美詩篇。我們期待東方甄選在未來能夠綻放出更加璀璨的光芒。