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《三星手機(jī)如何在失去中國(guó)市場(chǎng)后依然保持全球領(lǐng)先地位？》
曾幾何時(shí)，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)光無限，無論是從銷售業(yè)績(jī)上、還是從高市場(chǎng)份額上，三星在我國(guó)的手機(jī)品牌的排名中，都是第一。然而，隨著時(shí)間的流逝，三星憑借著自己的傲慢，成功失去了眾多中國(guó)消費(fèi)者的擁護(hù) 。另外，隨著咱們中國(guó)本土品牌的不斷崛起，像小米、華為、OPPO等品牌實(shí)力的不斷增強(qiáng)，三星手機(jī)作為曾經(jīng)市場(chǎng)的絕對(duì)占有者，也逐漸退出了中國(guó)市場(chǎng) 。
對(duì)于這樣的結(jié)局，有人就會(huì)想，失去了中國(guó)市場(chǎng)的三星，在國(guó)際市場(chǎng)中的銷售量肯定非常的慘淡。但是令所有人都沒有想到的是，根據(jù)三星在2022年全球的銷售數(shù)據(jù)顯示，三星憑借著2.6億部的總銷售量，穩(wěn)居全球第一，直到2023年被蘋果超越為止，他們持續(xù)了11年的銷量神話。那么三星究竟有著怎樣過硬的實(shí)力，在失去了購(gòu)買實(shí)力驚人的中國(guó)市場(chǎng)之后，還能夠榮登全球第一呢？三星的銷售是如何做到這么高的？
隨著華為和蘋果之間的競(jìng)爭(zhēng)熱度越來越高，有人就會(huì)理所當(dāng)然的心想，自然這兩種品牌的手機(jī)，在第一梯隊(duì)的手機(jī)品牌中，銷量肯定是一個(gè)第一、一個(gè)第二。令人驚訝的是，與蘋果在銷量上爭(zhēng)鋒的手機(jī)品牌，不是華為，卻是三星。那么三星手機(jī)，究竟有著怎樣的魔力呢？為什么就連在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的紅紅火火的華為、以及蘋果，都沒有競(jìng)爭(zhēng)的過三星呢？
要想回答這個(gè)問題，我們可以從三星手機(jī)的定位戰(zhàn)略來看。早在1993年的時(shí)候，三星就改變了自己的定位戰(zhàn)略，從主營(yíng)便宜耐用的平價(jià)手機(jī)，轉(zhuǎn)向質(zhì)量取勝的中高端市場(chǎng) 。從現(xiàn)在三星的銷售業(yè)績(jī)來看，這種撤出低端市場(chǎng)的戰(zhàn)略，確實(shí)是非常有遠(yuǎn)見的。在三星的部門管理會(huì)上，三星會(huì)長(zhǎng)著重強(qiáng)調(diào)了三件事，這三件事情分別是：不可一味的削弱成本，要使得三星手機(jī)更具有競(jìng)爭(zhēng)力，要最大限度的發(fā)展半導(dǎo)體芯片。這三點(diǎn)著重強(qiáng)調(diào)的事情，其實(shí)也就反映出了三星的野心，它并不滿足于在中低端市場(chǎng)中，吃些蘋果剩下的份額，而是想要進(jìn)軍中高端智能機(jī)市場(chǎng) ，和蘋果一決高下。
在去年，三星更是重新組織了應(yīng)用處理器解決方案開發(fā)組，目的就在于加強(qiáng)在手機(jī)芯片的研發(fā)投入，以此來阻止蘋果不斷在高端市場(chǎng)攻略城池。而三星這種放棄低端市場(chǎng)、開發(fā)定位高端的高性能手機(jī)的戰(zhàn)略，也彌補(bǔ)了三星品牌的劣勢(shì)，重新拾得了消費(fèi)者的信任。綜合因素考慮下，也難怪它在失去了中國(guó)市場(chǎng)之后，還能夠做到銷售量第一。
三星之所以能夠取得這樣的成績(jī) ，其背后的原因值得我們深思。首先還是來講三星的戰(zhàn)略定位，前文講到，三星放棄了低端市場(chǎng)之后，主攻中高端市?。?淙輝詬叨聳諧∩匣故譴蠆還?還??但是能在高端智能機(jī)市場(chǎng)位居老二，也已經(jīng)很厲害了。其次，光是產(chǎn)品好還不行，現(xiàn)如今的這個(gè)社會(huì)，早已經(jīng)不是之前的那個(gè)“酒香不怕巷子深”的社會(huì)了，光是產(chǎn)品好，但是不會(huì)營(yíng)銷、不會(huì)宣傳，那也是不行的。因此，直到這里的時(shí)候，三星就完成了一個(gè)正向的循環(huán)：先是連續(xù)多年推出高質(zhì)量產(chǎn)品，以及持續(xù)不斷的高額營(yíng)銷推廣，然后將品牌形象抬高。等到品牌形象在消費(fèi)者的心中立起來的時(shí)候，三星的各個(gè)檔位的手機(jī)，都能夠因此受惠。
與之相對(duì)應(yīng)的，則是我們國(guó)產(chǎn)手機(jī)上的不足，雖然說主打的就是一個(gè)性價(jià)比，一兩千就能買到的手機(jī)，也就不要什么自行車了。但是這種不注重品控，只追求數(shù)量的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，在一定程度上也會(huì)給消費(fèi)者造成參差不齊的印象。如果只追求便宜的話，就會(huì)失去品牌效應(yīng)，這一點(diǎn)也是我們國(guó)產(chǎn)機(jī)需要學(xué)習(xí)的。不過，現(xiàn)如今我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)也正朝著高端化的方向發(fā)展，在設(shè)計(jì)感、流暢度、以及消費(fèi)者使用體驗(yàn)上著重發(fā)力，相信在未來，國(guó)產(chǎn)手機(jī)一定會(huì)有著更加亮眼的表現(xiàn) 。
在了解了三星的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之后，肯定就有人要問了，那么我國(guó)的幾大手機(jī)品牌商，像華為、小米、OPPO之類的手機(jī)，和三星相比起來，其競(jìng)爭(zhēng)力如何？要想回答這個(gè)問題，首先要明確的一點(diǎn)是，三星之所以在高端市場(chǎng)上，能夠做到和蘋果一較高低，主要原因就是因?yàn)槿菗碛兄覈?guó)國(guó)產(chǎn)機(jī)，所不具備的垂直一體化供應(yīng)鏈能力。無論是從處理芯片、儲(chǔ)存芯片、液晶屏等移動(dòng)端核心電子元件的設(shè)計(jì)和制造能力上，還是在產(chǎn)業(yè)最上游的CPU、NAND閃存、DRAM內(nèi)存、顯示屏、攝像頭上，手機(jī)所有的核心元器件，都能夠與制造供應(yīng)環(huán)節(jié)對(duì)上。正因?yàn)槿菗碛兄@種自產(chǎn)自足的生產(chǎn)能力，所以才能夠做到在橫向一體化供應(yīng)鏈體系方面所向披靡，這一點(diǎn)，甚至連蘋果手機(jī)都比不上。
【三星手機(jī)如何在失去中國(guó)市場(chǎng)后依然保持全球領(lǐng)先地位？】但是這也不是說，我國(guó)的國(guó)產(chǎn)機(jī)就是比不上三星，人家三星手機(jī)就是好，也并不是這樣的。如果要說性價(jià)比的話，無論是三星還是蘋果，都比不過我們的國(guó)產(chǎn)手機(jī) 。所以說，雖然三星在某些方面可能比我們強(qiáng)一些，但是我們也有自己的優(yōu)勢(shì)所在。只要我們能夠充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，就一定能夠在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。