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從“男女有別”到“女士?jī)?yōu)先”，越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)移到女跑者的身上。從女跑者的需求和視角出發(fā) ，調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì) ，研發(fā)更適合女跑者的鞋產(chǎn)品。
過(guò)往人們普遍認(rèn)為，女跑者選跑鞋就只外觀顏值，最多會(huì)糾結(jié)一下品牌和配色，完全不問(wèn)性能。但時(shí)至今日，越來(lái)越龐大的女性消費(fèi)者群體已經(jīng)崛起哪個(gè)牌子的鞋子會(huì)發(fā)光，在各行各業(yè)以及各大賽場(chǎng)上爆發(fā)著女性力量。
曾特別邀請(qǐng)200名年齡在20-45歲，具備一定跑步經(jīng)驗(yàn)的滬上女跑者，真實(shí)、準(zhǔn)確地完成一份《女性運(yùn)動(dòng)裝備選擇偏向》調(diào)研。
繼3月8日《女跑者：看過(guò)那么多道理，依然選不好運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣》之后，本期讓我們聚焦跑鞋，來(lái)看看她們?cè)谶x購(gòu)跑鞋時(shí)有哪些需求，哪些困擾，哪些吐槽。
1. 在跑步運(yùn)動(dòng)中女跑者并不“湊合” ，不會(huì)用休閑鞋、滑板鞋、帆布鞋等非專業(yè)鞋款替代跑鞋產(chǎn)品，100%的女跑者都擁有專業(yè)跑鞋；
【女跑者，選跑鞋看的可不只是顏值】2. 其中，73.5%的女跑者擁有5雙以上跑鞋，如果我們按照使用場(chǎng)景劃分，比賽用鞋、競(jìng)速訓(xùn)練、慢跑訓(xùn)練、休閑健身等，那么5雙以上的跑鞋數(shù)量已經(jīng)基本滿足大多數(shù)日常訓(xùn)練中的使用場(chǎng)景；
3. 如果說(shuō)5-10雙跑鞋是有規(guī)律訓(xùn)練跑者的跑鞋必需數(shù)量，那么30%的女跑者擁有的10雙以上跑鞋，則表達(dá)了女跑者對(duì)鞋款不同配色、不同款式等“非剛需”性的需求。
1. 獨(dú)立自主的女跑者在跑鞋消費(fèi)上具備一定的購(gòu)買力，58.5%的女跑者每年將花費(fèi)2000元以上在購(gòu)買跑鞋上，其中16%的女跑者每年在選購(gòu)跑鞋上花銷超過(guò)5000元。
2. 對(duì)比女跑者在跑步服飾上的年消費(fèi)金額。購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服飾年花銷>2000元的女跑者占比63.5%，比跑鞋花銷僅多5% 。但購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服飾年花銷>5000元的女跑者占比卻在27.5% 。各大運(yùn)動(dòng)品牌在不斷推陳出新跑鞋產(chǎn)品的同時(shí) ，是否應(yīng)該考慮配套搭配一下運(yùn)動(dòng)服飾呢？
3. 圍觀女跑者選購(gòu)的跑鞋品牌，國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌中 NIKE、、ACISC、New 占比靠前，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌中李寧(占比28%）高居榜首，為何各品牌占比差距如此懸殊？

文章插圖
除卻調(diào)研樣本所在區(qū)域人群的個(gè)人偏好和品牌傳播力度之外，我們?cè)谂苷哌x購(gòu)跑鞋的個(gè)人需求上或許還會(huì)有新的發(fā)現(xiàn) 。
1. 性能、顏值、品牌、價(jià)格、其他…出人意料的是，如今的女跑者在選擇跑鞋時(shí)，跑鞋性能已經(jīng)以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)占據(jù)第一位，顏值排位第二。
2. 在跑鞋性能中，相對(duì)擁有較多數(shù)量跑鞋的女跑者對(duì)跑鞋的百搭性相對(duì)要求較弱，對(duì)跑鞋的支撐性和穩(wěn)定性有更高的要求。
綜合來(lái)看，滬上女跑者對(duì)于跑鞋品牌和價(jià)格的度相對(duì)較弱，對(duì)跑鞋的支撐性和穩(wěn)定性的度相對(duì)較強(qiáng) 。
一方面說(shuō)明“國(guó)產(chǎn)品牌”并不是沒(méi)有俘獲女跑者芳心的可能，另一方面也說(shuō)明過(guò)往以“性價(jià)比”為主營(yíng)銷導(dǎo)向的國(guó)產(chǎn)品牌是時(shí)候思考下，如何在性價(jià)比的基礎(chǔ)上讓自己的其他方面更加吸睛。
而真正導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)品牌在女跑者選項(xiàng)中占比相對(duì)較小的原因或許是部分國(guó)產(chǎn)品牌的跑鞋矩陣不完整，使得女跑者真正在乎的支撐性和穩(wěn)定性在國(guó)產(chǎn)品牌中的對(duì)應(yīng)產(chǎn)品較少。
最后，讓我們來(lái)看看女跑者開(kāi)始跑步的初衷。
不出所料，有80%的女跑者跑步的初衷是為了健康。除此之外哪個(gè)牌子的鞋子會(huì)發(fā)光，為了減肥、為了更年輕而保持運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的女跑者也不在少數(shù) 。
值得注意的是，有44.5%的女跑者選擇“為了挑戰(zhàn)自己”，越來(lái)越多的女跑者在賽場(chǎng)上爭(zhēng)分奪秒，勇創(chuàng)PB也很好地證明了這一點(diǎn) 。
競(jìng)速，已然不是男跑者的專利。女跑者同樣渴望通過(guò)自己的努力和汗水，挑戰(zhàn)自己的極限，在賽場(chǎng)上所向披靡。
雖然我們的調(diào)研樣本僅為部分上海女跑者的觀點(diǎn)和選擇，并不具備普遍代表性，但從滬上女跑者的選擇中不難看出，當(dāng)下女跑者擁有強(qiáng)大的購(gòu)買力和消費(fèi)能力，并且在購(gòu)買跑鞋時(shí)她們同樣很清楚自己的需求，并愿意為之買單。
希望有更多的運(yùn)動(dòng)品牌可以看到女跑者在跑步運(yùn)動(dòng)中的努力和堅(jiān)持，為閃閃發(fā)光的女跑者們打造更適應(yīng)于女性生理特點(diǎn)和實(shí)際需求的跑鞋產(chǎn)品。
本文到此結(jié)束，希望對(duì)大家有所幫助。

女跑者，選跑鞋看的可不只是顏值

女跑者，選跑鞋看的可不只是顏值