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Keep的業(yè)務(wù)構(gòu)成份為自有品牌產(chǎn)品、會員定閱及線上付費內(nèi)容以及廣告和其他服務(wù) 。
據(jù)新版招股書顯示，2020-2022年，自有品牌產(chǎn)品收入分別為6.37億、8.72億和11.37億，占總收入的57.5%、53.9%和51.4% 。
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文章插圖
會員定閱及線上付費內(nèi)容收入分別為3.38億、5.58億和8.94億，占總收入的30.5%、34.4%和40.4% 。
廣告和其他服務(wù)收入分別為1.32億、1.90億和1.80億，占總收入的12.0%、11.7%和8.2% 。
三大業(yè)務(wù)成本占比以自有品牌產(chǎn)品占多數(shù) 。
2020-2022年，自有品牌產(chǎn)品成本分別為4.06億、6.29億和8.17億，占總營業(yè)成本的36.7%、38.8%和36.9% 。
會員定閱及線上付費內(nèi)容成本分別為1.19億、2.33億和4.09億，占總營業(yè)成本的10.8%、14.4%和18.5% 。
廣告和其他服務(wù)成本分別為0.82億、0.81億和0.85億，占總營業(yè)成本的7.4%、5.0%和3.9% 。
據(jù)招股書顯示，2020-2022年，銷售及營銷開支分別為3.02億、9.56億和6.46億，占總收入的27.3%、59.0%和29.2%，其中2022年銷售及營銷開支同比減少32.43％。
研發(fā)開支分別為1.68億、3.56億和5.37億，占總收入的15.2%、22.0%和24.3% 。行政開支分別為0.69億、2.18億和2.46億，占總收入的6.2%、13.6%和11.1% 。履約費用分別為0.92億、1.28億和2.02億，占總收入的8.3%、7.9%和9.1% 。
「不二研究」認(rèn)為，從收入及成本占比來看，Keep押注自有品牌產(chǎn)品，但隨之而來的是超七成的銷售成本，使其不堪重負(fù) 。
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