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網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢包括,網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些優(yōu)點?有哪些不足

本文目錄
1.網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些優(yōu)點?有哪些不足2.網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢3.傳統(tǒng)廣告投放方式4.互聯(lián)網(wǎng)時代

網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些優(yōu)點?有哪些不足與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告主要有以下幾個特點和優(yōu)勢。
1、網(wǎng)絡(luò)廣告是多維廣告。傳統(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡(luò)廣告則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù) 。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾可以對其感興趣的產(chǎn)品信息進行更詳細(xì)的了解，使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的廣告形式，將大大增強網(wǎng)絡(luò)廣告的實效。
2、網(wǎng)絡(luò)廣告擁有最有活力的消費群體。互聯(lián)網(wǎng)用戶72%集中在經(jīng)濟較為發(fā)達(dá)地區(qū)，78%家庭人均月收入高于1000元，64%年齡在18歲到35歲之間，58%受過大學(xué)以上教育。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體是目前社會上層次最高、收入最高、消費能力最高的最具活力的消費群體。這一群體的消費總額往往大于其他消費層次之和。
3、網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低，速度快，更改靈活。網(wǎng)絡(luò)廣告制作周期短，即使在較短的周期進行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定。另外，億仁網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改即使可以改動往往也須付出很大的經(jīng)濟代價。而在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告能夠按照客戶需要及時變更廣告內(nèi)容。這樣，經(jīng)營決策的變化就能及時實施和推廣。
4、網(wǎng)絡(luò)廣告可以跟蹤和衡量廣告的效果。廣告主能通過internet即時衡量廣告的效果。通過監(jiān)視廣告的瀏覽量、點擊率等指標(biāo)，廣告主可以統(tǒng)計出多少人看到了廣告，其中有多少人對廣告感興趣進而進一步了解了廣告的詳細(xì)信息。因此，較之其他任何廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告使廣告主能夠更好地跟蹤廣告受眾的反應(yīng) ，及時了解用戶和潛在用戶的情況。
5、網(wǎng)絡(luò)廣告的投放更具有針對性

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網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢
1、網(wǎng)絡(luò)廣告是多維廣告
傳統(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡(luò)廣告則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù) 。網(wǎng) 絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾可以對其感興趣的產(chǎn)品信息進行更詳細(xì)的了解，使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的廣告形式，將大大增強網(wǎng)絡(luò)廣告的實效。
2、網(wǎng)絡(luò)廣告擁有最有活力的消費群體
互聯(lián)網(wǎng)用戶72%集中在經(jīng)濟較為發(fā)達(dá)地區(qū)，78%家庭人均月收入高于1000元，64%年齡在18歲到35歲之間，58%受過大學(xué)以上教育。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體是目前社會上層次最高、收入最高、消費能力最高的最具活力的消費群體。這一群體的消費總額往往大于其他消費層次之和。
3、網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低，速度快，更改靈活
網(wǎng)絡(luò)廣告制作周期短，即使在較短的周期進行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定。另外，在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改即使可以改動往往也須付出很大的經(jīng)濟代價。而在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告能夠按照客戶需要及時變更廣告內(nèi)容。這樣，經(jīng)營決策的變化就能及時實施和推廣。
4、網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性和縱深性
交互性強交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。通過鏈接，用戶只需簡單地點擊鼠標(biāo)，就可以從廠商的相關(guān)站點中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過廣告位直接填寫并提交在線表單信息，廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息，進一步減少了用戶和廣告客戶之間的距離。同時，網(wǎng)絡(luò)廣告可以提供進一步的產(chǎn)品查詢需求。
5、網(wǎng)絡(luò)廣告能進行完善的統(tǒng)計
"無法衡量的東西就無法管理。"網(wǎng)絡(luò)廣告通過及時和精確的統(tǒng)計機制，使廣告主能夠直接對廣告的發(fā)布進行在線監(jiān)控。而傳統(tǒng)的廣告形式只能通過并不精確的收視率、發(fā)行量等來統(tǒng)計投放的受眾數(shù)量。
6、網(wǎng)絡(luò)廣告可以跟蹤和衡量廣告的效果
廣告主能通過Internet即時衡量廣告的效果。通過監(jiān)視廣告的瀏覽量、點擊率等指標(biāo)，廣告主可以統(tǒng)計出多少人看到了廣告，其中有多少人對廣告感興趣進而進一步了解了廣告的詳細(xì)信息。因此，較之其他任何廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告使廣告主能夠更好地跟蹤廣告受眾的反應(yīng)，及時了解用戶和潛在用戶的情況。
7、網(wǎng)絡(luò)廣告的投放更具有針對性
通過提供眾多的免費服務(wù)，網(wǎng)站一般都能建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。這些資料可幫助廣告主分析市場與受眾，根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的特點，有針對性地投放廣告，并根據(jù)用戶特點作定點投放和跟蹤分析，對廣告效果作出客觀準(zhǔn)確的評價。
另外，網(wǎng)絡(luò)廣告還可以提供有針對性的內(nèi)容環(huán)境。不同的網(wǎng)站或者是同一網(wǎng)站不同的頻道所提供的服務(wù)是不同質(zhì)且具有很強類的分別的，這就為密切迎合廣告目標(biāo)受眾的興趣提供了可能。
8、網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾關(guān)注度高
據(jù)資料顯示，電視并不能集中人的注意力，電視觀眾40%的人同時在閱讀，21%的人同時在做家務(wù)，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞它物，10%在烹飪，9%在寫作，8%在打電話。而網(wǎng)上用戶55%在使用計算機時不做任何它事，只有6%同時在打電話，只有5%在吃喝，只有4%在寫作。
9、網(wǎng)絡(luò)廣告縮短了媒體投放的進程
廣告主在傳統(tǒng)媒體上進行市場推廣一般要經(jīng)過三個階段：市場開發(fā)期、市場鞏固期和市場維持期。在這三個階段中，廠商要首先獲取注意力，創(chuàng)立品牌知名度；在消費者獲得品牌的初步信息后，推廣更為詳細(xì)的產(chǎn)品信息。然后是建立和消費者之間較為牢固的聯(lián)系，以建立品牌忠誠。而互聯(lián)網(wǎng)將這三個階段合并在一次廣告投放中實現(xiàn)：消費者看到網(wǎng)絡(luò)廣告，點擊后獲得詳細(xì)信息，并填寫用戶資料或直接參與廣告主的市場活動甚至直接在網(wǎng)上實施購買行為。
10、網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V、不受時空限制
通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以將廣告信息24小時不間斷地傳播到世界的每一個角落。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。
11、網(wǎng)絡(luò)廣告具有可重復(fù)性和可檢索性
網(wǎng)絡(luò)廣告可以將文字、聲音、畫面完美地結(jié)合之后供用戶主動檢索，重復(fù)觀看。而與之相比電視廣告卻是讓廣告受眾被動地接受廣告內(nèi)容。如果錯過廣告時間，就不能再得到廣告信息。另外，顯而易見，較之網(wǎng)絡(luò)廣告的檢索平面廣告的檢索要費時、費事的多。
12、網(wǎng)絡(luò)廣告具有價格優(yōu)勢
從價格方面考慮，與報紙雜志或電視廣告相比，目前網(wǎng)絡(luò)廣告費用還是較為低廉的。雖然中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告在1997年才開始出現(xiàn)，但是經(jīng)過這幾年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)站的最主要收入形式。由于上述優(yōu)勢，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入也以每年翻倍遞增，網(wǎng)絡(luò)廣告市場達(dá)到了10.8億人民幣，網(wǎng)絡(luò)廣告將成為企業(yè)市場推廣必不可少的高效途徑。

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傳統(tǒng)廣告投放方式第一、網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率廣，精準(zhǔn)度高。相對于傳統(tǒng)廣告，要實現(xiàn)一個地區(qū)的大規(guī)模宣傳覆蓋來說，難度是相當(dāng)大的，但是對于網(wǎng)絡(luò)廣告來說，便是相對輕松的事情了。更重要的是，網(wǎng)絡(luò)廣告可以借助于技術(shù)手段來實現(xiàn)智能化精準(zhǔn)營銷，通過對網(wǎng)民數(shù)據(jù)的追蹤、挖掘、分析，可以對受眾群體進行時間、地域、頻次、興趣、人口特征等方面的精準(zhǔn)定向。
第二、網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ娜藬?shù) 。根據(jù)調(diào)研公司Forrester Research發(fā)布的報告顯示，2013年全球網(wǎng)民數(shù)量將達(dá)到22億，其中17%來自中國。面對這樣驚人的數(shù)據(jù)，進行網(wǎng)絡(luò)廣告投放的受眾人群是廣泛的，對于網(wǎng)絡(luò)廣告來說便又是一個很大的優(yōu)勢。
第三、網(wǎng)絡(luò)廣告在發(fā)行傳播上的成本優(yōu)勢。相對于傳統(tǒng)的紙質(zhì)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告在其傳播過程中不需要任何其他材料等造成的成本問題，而且制作也相對方便快捷。同時相比較于電視廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告費用將會優(yōu)惠很多，同時效果也很突出。
第四、網(wǎng)絡(luò)廣告形式的多樣化。網(wǎng)絡(luò)廣告的形式可以通過網(wǎng)幅廣告，文本鏈接，電子郵件廣告，按鈕廣告，贊助式廣告，插播式廣高，主頁型廣告，關(guān)鍵字廣告，富媒體廣告，視頻廣告等多種多樣的形式來傳播。

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互聯(lián)網(wǎng)時代個人看來，網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢：1、費用低廉，2、多媒體動態(tài)，視覺效果。3、傳播速度快，影響力強。4、巨大的信息承載量，播放視頻時間可以很長同時可以不斷重復(fù) 。5互動性，可以及時的進行溝通和交流。
網(wǎng)絡(luò)廣告的劣勢：1、受眾的人群必須要擁有電腦。2、效果評估困難。3廣告彈出的方式處理不好，讓大使用者反感。4、創(chuàng)意的局限性。

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