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大家好,今天小編來為大家解答以下的問題，關(guān)于由“貨”生“景”：持續(xù)陪伴用戶的場景打法這個很多人還不知道，現(xiàn)在讓我們一起來看看吧！
回看RIO這幾年的成功，跟產(chǎn)品和營銷有很大的關(guān)系。RIO的產(chǎn)品矩陣幾近滿足了所有低度酒消費者的喜愛，從3%-10%的不同酒精度，RIO推出的雞尾酒系列購買群體和場景定位也隨之劃分。

文章插圖
【由“貨”生“景”：持續(xù)陪伴用戶的場景打法】其中，低酒精度數(shù)的經(jīng)典系列、COOL系列、夜獅系列，將場景分別定位在年輕群體交友聚飲和高顏值夜店；本味系列和清新系列主打輕熟男女的聚飲消費，把眼光鎖定在喜愛居家自飲、喜愛獨酌的年輕消費者；而強(qiáng)爽系列更合適喜歡尋求醉感的男性消費者或重油重辣的餐飲環(huán)境。
微醺系列開辟“一個人的小酒”概念，將場景定位為家庭平常飲用，滿足年輕人“一個人”的消費場景。
由明星擔(dān)負(fù)RIO微醺的代言人，通過不同的社交營銷方式，找到符合本身定位的細(xì)分消費群體和傳播媒介，構(gòu)成忠實客戶群。精致的小罐包裝，滿足了消費者“悅己型消費”，提升消費者好感度和傳頌度。疫情以后消費者愈來愈重視本身的健康狀態(tài)，更加偏好低糖、零糖的產(chǎn)品，RIO也適時推出了低糖版和零糖版產(chǎn)品，充分滿足消費者需求。
通過消費場景的重新定位，RIO將產(chǎn)品和現(xiàn)代年輕人的生活方式結(jié)合在一起，打造出色的產(chǎn)品消費場景，持續(xù)觸達(dá)消費者心智。
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